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搜狐新闻客户端全面商业化将实现千人千面

时间:2020-08-08 来源网站:重庆汽车网

搜狐客户端全面商业化 将实现千人千面

搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕

12月16日消息,搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕今日表示,2014年搜狐客户端将全面启动商业化。将实现千人千面,推出基于个性化内容精准活广告等产品体系。

王昕透露,搜狐客户端用户量已超过1.85亿。2013年广告主对搜狐客户端虽有着非常强烈的投放需求,但搜狐还是着力丰富产品的功能,提升用户的体验,而没有进行更多的商业化探索。

有业内人士指出,客户端过去的商业化一直是业内困扰之一,一方面广告位太少,从空间容量上讲与PC端相差巨大,可投放的空间较少。另一方面,客户的接受程度仍有待提高。但一个共识是,广告应该是未来的发展趋势。

此前,包括搜狐在内的客户端产品大都一直进行大规模的投入,而伴随着搜狐客户端宣布全面商业化,显示出客户端正在尝试走出投入期。

据悉,目前搜狐客户端主要采取的是APP的开屏广告、插页广告、以及原生广告(让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式 )的方式,但由于开屏广告(打开客户端时出现)只有一个,而插页广告却不能太多,否则将会影响客户体验,导致客户流失。与PC不同的是,移动端将更容易得到客户的接受。

搜狐方面表示,搜狐客户端在元旦后将会推出千人千面,意味着每个用户看到的客户端都将呈现不一样内容。

与此同时,也将推出千人千面的广告内容

,这将帮助营销客户采用精准广告投放的方式,尤其是原生广告表达方式。

有业内人士指出,千人千面意味着搜狐将利用大数据的方式,全面扩容了广告的空间和数量,并且尝试实现精准营销。在千人千面模式下,一个APP可以不再只能投放一次广告,而是变身为可容纳成千过万的广告了。成功实现了对APP广告容量的扩容。

据了解,此前阿里巴巴旗下淘宝一直尝试在推动千人千面,即不同的消费者看到的淘宝页面将呈现不同,将依靠大数据对于用户的购买习惯分析,给用户特点推送精准的产品。而搜狐客户端的做法于此类似。

由于是基于对客户个人特点分析,因此千人千面推送的内容将会更加精准,比如喜欢军事的读者将会从客户端看到更多的军事报道和内容。当然这样的做法对于搜狐的产出、聚合、以及分发能力提出了新的要求。有业内人士说道。

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